Det började med en pitch när axfoods ekologiska sortiment – Garant – skulle förpackas.
Tanken var att man skulle kunna se varorna på långt håll i butiken. Därför kändes
den gröna färgen på den ”slarvigt” utklippta rutan Väldigt naturlig för att dra blickarna
till sig i hyllorna där annars allt är rakt och prydligt.
Alla förpackningar hade handskrivna titlar och Bakgrunden till varje etikett
och förpackning hade gröna HANDRITARE linjer. Arbetsnamnet under arbetet var: ”Matkällaresetik”